Nota publicada en “El Comercio”:
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Quejas por la distribución de las franjas publicitarias
Redacción Política
La repartición de las llamadas franjas publicitarias en televisión para la asamblea nacional constituyente no es del agrado de los candidatos de las provincias más grandes. La razón es que el Tribunal Supremo Electoral escogió únicamente a los canales locales y en frecuencia UHF para la difusión de los ‘spots’ publicitarios de estas agrupaciones.
Un ejemplo: los candidatos de la Izquierda Democrática [y el movimiento Poder Ciudadano, listas 12-32] en Pichincha, encabezados por el ex ministro de Economía Diego Borja, solo podrán promocionarse en tres canales locales de limitada audiencia: Asomavisión (canal 27), Canal Ecuador (40) y Telesucesos (29).
Similar es el caso de los postulantes de Polo Democrático, encabezados por el ex diputado Napoleón Saltos. Sus anuncios publicitarios se conocerán en medio de horarios con programación dedicados a la difusión de tecnocumbia y otros ritmos criollos. “Estos espacios no son de ayuda, pues la audiencia es limitada y no podremos llegar a los lectores con un mensaje claro”, asegura Henry Llanes, cercano al movimiento.
Similares son los espacios asignados a las otras candidaturas que buscan una de las 14 curules que tendrá esta provincia en la próxima asamblea.
En Guayas, donde se asienta el 25 por ciento de los electores nacionales, la realidad es parecida. Los postulantes provinciales podrán usar los espacios en canales que también tienen una limitada audiencia: Caravana TV, TV Satelital y Mundo Canal MC2 TV. Esto conllevó a que varios postulantes expresen su rechazo a la forma en la que se escogieron los medios de comunicación que serán contratados por el Estado a través del Tribunal Supremo Electoral.
Para los candidatos nacionales la realidad es distinta. Los postulantes de las 26 listas nacionales (ese fue el número de listas que el TSE sorteó el viernes) tendrán espacios en las grandes cadenas nacionales. TC Televisión, Teleamazonas, RTU, Gamavisión, RTS, Telerama, CN3-CD7, Ecuavisa y Canal Uno. Los candidatos tendrán, en promedio, un ‘spot’ diario en cada una de estas cadenas.
Ante la queja de muchas agrupaciones , el TSE explicó que se escogieron esos canales por cuanto se acordó que los postulantes provinciales ocupen espacios en los medios de comunicación de cobertura provincial.
Sin embargo, el TSE admitió que hay un tratamiento no equitativo y el lunes por la noche decidió que los candidatos de las provincias más grandes: Guayas, Pichincha y Azuay también tengan espacios en las cadenas nacionales. Así, siguiendo con el ejemplo de la Izquierda Democrática, desde el lunes 13, fecha en que se iniciará la promoción mediática, los candidatos ‘naranjas’ [y del Movimiento Poder Ciudadano, listas 12-32] tendrán un promedio de tres salidas semanales en cinco canales de cobertura nacional: Gamavisión, Canal Uno, Ecuavisa, Teleamazonas y RTS.
Otra queja es el espacio, pues en las cadenas nacionales los candidatos provinciales solo tendrán tres salidas por semana. Eso no permitirá que los electores recuerden los mensajes, comenta Agustín Armas, experto en Marketing político. “Para que alguien recuerde al candidato son necesarios –por lo menos- 10 ‘spots’ diarios con el mismo mensaje. Tres salidas por semana en un mismo canal es como una gota de agua en el desierto, comenta.
En radio y medios impresos no hay queja de las candidaturas, pero sí en lo que es vallas publicitarias y paletas.
Mientras tanto, el TSE decidió abrir un expediente en contra de los candidatos de Gobierno, Alberto Acosta y Mónica Chuji, del Movimiento País. Los postulantes gobiernistas son acusados de hacer proselitismo en la provincia de Orellana, antes de tiempo.
Entre tanto, Participación Ciudadana hizo un llamado a establecer, durante la campaña electoral, una veda de la publicidad oficial tanto del Gobierno Nacional como de los gobiernos seccionales, para evitar que dicha publicidad contamine el proceso electoral.